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天猫618 勾勒新零售时代“清明上河图”
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天猫618 勾勒新零售时代“清明上河图”
2017-06-19

记者 张丽华

如果在天猫618期间重画一幅反映时代商业图景的“清明上河图”,地点一定会从汴京的汴河两岸,切换到一个以天猫为中心的新零售场景。这是一幅线上线下融合、全球品牌参与、正在发生的新零售版清明上河图。

整个天猫618期间,天猫联手全球18万知名品牌让利超百亿,让消费者以最好的价格买到最好的商品。自6月1日天猫618理想生活狂欢节揭幕以来,每天都有超过1亿消费者被天猫618所吸引,极大地满足了国人消费升级的需求。与此同时,天猫还带领12亿国货出海,引爆港台东南亚等全球200多个国家和地区的消费热情。天猫已经成为全球品牌转型升级的主阵地,络绎于途的人和商品一道构成这幅新清明上河图繁华的生态风貌。

时光之河迤逦流过千载,商业形态繁复迭代,汴京的消费日常已经进化为天猫线上线下融合的新零售。仍有可传世的盛景,新零售共生的新生态系统则预示了一个全新的未来。

全球品牌都想加入中国1亿新中产消费者的购物车

20%的00后男生在天猫国际的第一单,居然是彩妆,也许这也是一种消费升级。巨大消费升级需求在天猫国际得到更清晰的展现。

海外尖货一向抢手,美国天衡宝狗粮5分钟2000件售罄,高端美容仪24分钟销售超过5000台,欧洲药妆届网红的安瓶半小时卖出50万只,丹麦B&O音响、欧米茄手表、松下电吹风、荷兰foreo洁面仪,澳大利亚麦片等均迅速售罄。

天猫国际全天成交大涨500%,再次创下跨境进口多项纪录。英国、法国、新西兰等多国驻华大使馆发布官微,为参与天猫618的本国品牌加油助威。这是一场在天猫国际商进行的海外商品奥运会,参赛者的目的只有一个——赢得加入中国1亿新中产消费者购物车的机会。

目前,来自63个国家和地区的14500个海外品牌通过天猫国际进入中国市场。天猫的商业力量对全球品牌的散发着强大磁场,毫不夸张地说,如今只有两种品牌,一种在天猫,另一种正在来天猫的路上。更重要的是:今天在天猫618发生的一切,即将成为新零售时代的商业常态。

天猫618预演新零售时代商业繁荣

天猫的新零售究竟有什么魔力?全球品牌都想一窥究竟。

“新零售”是马云在2016年云栖大会上正式提出的概念,这是一个经过深思熟虑的新词汇。它代表了一种全球范围内原创的零售变革,在以天猫为核心的阿里巴巴生态平台上践行时所展现的成长性与生命力,让这种新的商业范式,引发互联网与传统业内持久性剧烈反响。

在天猫618热闹进行的时候,6月13日,54位全球领导品牌CEO来到阿里巴巴在杭州的总部参加闭门会议。初略估算,这些品牌的市值总和超过一万亿美元。阿里CEO张勇向他们详细阐述了新零售“四个重构、五个支柱”的路径。

这次闭门会议,让全球领导品牌的CEO发现,与天猫合作,远远不只是卖货那么简单。在天猫新零售的推动下,品牌方和天猫要实现供应链、销售全通路、品牌营销和用户连接的重构,打通线上线下。而在重构的背后,是客流、商品、订单、支付和会员五个核心商业要素的数据化,这也是数字化的五个支柱。

这五个数字化都在阿里巴巴电商平台上完成了,能够给全球品牌赋予强大能量。整个生态中的所有合作伙伴,都将随着天猫的升级而发生新的“化学反应”。

天猫联合第一财经商业数据中心(CBNData) 6月17日发布了《从消费升级到品牌升级,天猫618商业力量报告》,报告指出,从驱动消费升级到助推国货再到协助品牌拥抱新零售,天猫通过强大的平台,聚集力为中国消费者定义了下一步的品质消费。阿里巴巴早已从一家单纯的连接商家和消费者的电商平台成长为新零售时代的商业基础设施提供者。而天猫正在成为全球品牌实现新零售转型的主阵地。

从这个意义上来说,天猫618的内涵远远超越一次购物狂欢。在这个属于我们的时代的清明上河图中,我们看得到新零售时代线上、线下所有生态伙伴参与的盛景。未来可期,新零售时代的巨大商业繁荣,正在我们眼前预演。

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天猫618 勾勒新零售时代“清明上河图”
2017-06-19

记者 张丽华

如果在天猫618期间重画一幅反映时代商业图景的“清明上河图”,地点一定会从汴京的汴河两岸,切换到一个以天猫为中心的新零售场景。这是一幅线上线下融合、全球品牌参与、正在发生的新零售版清明上河图。

整个天猫618期间,天猫联手全球18万知名品牌让利超百亿,让消费者以最好的价格买到最好的商品。自6月1日天猫618理想生活狂欢节揭幕以来,每天都有超过1亿消费者被天猫618所吸引,极大地满足了国人消费升级的需求。与此同时,天猫还带领12亿国货出海,引爆港台东南亚等全球200多个国家和地区的消费热情。天猫已经成为全球品牌转型升级的主阵地,络绎于途的人和商品一道构成这幅新清明上河图繁华的生态风貌。

时光之河迤逦流过千载,商业形态繁复迭代,汴京的消费日常已经进化为天猫线上线下融合的新零售。仍有可传世的盛景,新零售共生的新生态系统则预示了一个全新的未来。

全球品牌都想加入中国1亿新中产消费者的购物车

20%的00后男生在天猫国际的第一单,居然是彩妆,也许这也是一种消费升级。巨大消费升级需求在天猫国际得到更清晰的展现。

海外尖货一向抢手,美国天衡宝狗粮5分钟2000件售罄,高端美容仪24分钟销售超过5000台,欧洲药妆届网红的安瓶半小时卖出50万只,丹麦B&O音响、欧米茄手表、松下电吹风、荷兰foreo洁面仪,澳大利亚麦片等均迅速售罄。

天猫国际全天成交大涨500%,再次创下跨境进口多项纪录。英国、法国、新西兰等多国驻华大使馆发布官微,为参与天猫618的本国品牌加油助威。这是一场在天猫国际商进行的海外商品奥运会,参赛者的目的只有一个——赢得加入中国1亿新中产消费者购物车的机会。

目前,来自63个国家和地区的14500个海外品牌通过天猫国际进入中国市场。天猫的商业力量对全球品牌的散发着强大磁场,毫不夸张地说,如今只有两种品牌,一种在天猫,另一种正在来天猫的路上。更重要的是:今天在天猫618发生的一切,即将成为新零售时代的商业常态。

天猫618预演新零售时代商业繁荣

天猫的新零售究竟有什么魔力?全球品牌都想一窥究竟。

“新零售”是马云在2016年云栖大会上正式提出的概念,这是一个经过深思熟虑的新词汇。它代表了一种全球范围内原创的零售变革,在以天猫为核心的阿里巴巴生态平台上践行时所展现的成长性与生命力,让这种新的商业范式,引发互联网与传统业内持久性剧烈反响。

在天猫618热闹进行的时候,6月13日,54位全球领导品牌CEO来到阿里巴巴在杭州的总部参加闭门会议。初略估算,这些品牌的市值总和超过一万亿美元。阿里CEO张勇向他们详细阐述了新零售“四个重构、五个支柱”的路径。

这次闭门会议,让全球领导品牌的CEO发现,与天猫合作,远远不只是卖货那么简单。在天猫新零售的推动下,品牌方和天猫要实现供应链、销售全通路、品牌营销和用户连接的重构,打通线上线下。而在重构的背后,是客流、商品、订单、支付和会员五个核心商业要素的数据化,这也是数字化的五个支柱。

这五个数字化都在阿里巴巴电商平台上完成了,能够给全球品牌赋予强大能量。整个生态中的所有合作伙伴,都将随着天猫的升级而发生新的“化学反应”。

天猫联合第一财经商业数据中心(CBNData) 6月17日发布了《从消费升级到品牌升级,天猫618商业力量报告》,报告指出,从驱动消费升级到助推国货再到协助品牌拥抱新零售,天猫通过强大的平台,聚集力为中国消费者定义了下一步的品质消费。阿里巴巴早已从一家单纯的连接商家和消费者的电商平台成长为新零售时代的商业基础设施提供者。而天猫正在成为全球品牌实现新零售转型的主阵地。

从这个意义上来说,天猫618的内涵远远超越一次购物狂欢。在这个属于我们的时代的清明上河图中,我们看得到新零售时代线上、线下所有生态伙伴参与的盛景。未来可期,新零售时代的巨大商业繁荣,正在我们眼前预演。